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작성일 22-10-06 11:56본문
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하워드 슐츠는 미리 만들어진 커피를 팔자고 제안하지만 경영진으로부터 거절당한다.
유럽과 미국에서 유행하는 테이크아웃 커피가 introduction, 보편화되면서 이제는 점심 식사 후 커피 전문점 앞에서 주문한 커피가 나오길 기다리는 모습은 어느 이국의 모습이 아니라 주변에서 자주 볼 수 있는 풍경이다.
순서
레포트/경영경제
Ⅰ. 서론
Ⅰ-1. 업체 선정 이유와 과정
커피 산업이 단순한 커피 비즈니스의 도입이 아닌 culture의 도입을 들 수 있다 테이크아웃, 에스프레소라는 단어를 유행시키면서 고급 커피 culture의 대중화된 이미지를 선도해간 것이 주효했다. 스타벅스는 2003년으로부터 5년 만에 256억에서 672억으로 자본이 2.6배가량 증가하는 등 가히 기하급수적인 상장을 하고 있다
불황속에도 이러한 성장을 보이고 있는 스타벅스와 그 뒤를 바짝 쫓고 있는 경쟁업체 커피빈에 대해 그 展望(전망) 이 밝은지, 또한 타 기업과의 경쟁에서 계속적으로 독보적인 1위를 차지할 수 있을까 하는 스타벅스에 대한 의문점이 들기 스타트했다.
그만큼 들고 다니며 마실 수 있는 원두커피가 젊은 층과 장년층 사이에 빠르게 확산되며 신culture를 만들어 내는데 성공하였다.
Ⅰ-2. 회사개요
-스타벅스 introduction
오리지널 스타벅스는 1971년 시애틀에서 스타트되었다. 그래서 슐츠는 스스로 1986년 커피 바 체인점 `일 지오말레(Il Giomale)`를 오픈한다.
이러한 테이크아웃 커피전문점중 위의 표처럼 브랜드 인지도 면에서 독보적인 1위를 차지하고 있는 기업은 스타벅스이다. 처음에는 커피 원료와 커피 만드는 기계를 팔았다.
유럽과 미국에서 유행하는 테이크아웃 커피가 introduction, 보편화되면서 이제는 점심 식사 후 커피 전문점 앞에서 주문한 커피가 나오길 기다리는 모습은 어느 이국의 모습이 아니라 주변에서 자주 볼 수 있는 풍경이다.
이러한 테이크아웃 커피전문점중 위의 표처럼 브랜드 인지도 면에서 독보적인 1위를 차지하고 있는 기업은 스타벅스이다. 스타벅스는 2003년으로부터 5년 만에 256억에서 672억으로 자본이 2.6배가량 증가하는 등 가히 기하급수적인 상장을 하고 있다
불황속에도 이러한 성장을 보이고 있는 스타벅스와...
Ⅰ. 서론
Ⅰ-1. 업체 선정 이유와 과정
커피 산업이 단순한 커피 비즈니스의 도입이 아닌 culture의 도입을 들 수 있다 테이크아웃, 에스프레소라는 단어를 유행시키면서 고급 커피 culture의 대중화된 이미지를 선도해간 것이 주효했다. 이후 일 지오말레 브랜드를 스타벅스로 통합시키고 체인점을 늘린다.
그만큼 들고 다니며 마실 수 있는 원두커피가 젊은 층과 장년층 사이에 빠르게 확산되며 신culture를 만들어 내는데 성공하였다. 이후로는 잘 알려진 대로 스타…(省略)
설명
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다. 그리하여 이번 재무비율analysis(분석) 의 대상으로 두 업체를 선정하게 되었다. 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 매장 운영과 marketing 디렉터로 영입되면서 새로운 전기를 마련한다.
1987년 스타벅스를 열었던 establishment 주들은 슐츠에게 스타벅스를 판다.