스포츠마케팅,스포츠마케팅example(사례) analysis(분석) ,스포츠마케팅전략(strategy)
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작성일 22-12-15 05:58
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스포츠마케팅,스포츠마케팅example(사례) analysis(분석) ,스포츠마케팅전략(strategy)
레포트/경영경제
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스포츠마케팅,스포츠마케팅example(사례) analysis(분석) ,스포츠마케팅전략(strategy)
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_SLIDE_1_
스포츠 marketing
_SLIDE_2_
스포츠marketing 정이
스포츠marketing 의 구분
나이키사례(instance)와 4P, STP적용
SK 와이번스 사례(instance)
스포츠marketing 의 발전방향
長點, 단점
2
국제marketing -김홍섭 교수님
_SLIDE_3_
스포츠marketing 이란
스포츠를 이용하여 자사 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위
3
국제marketing -김홍섭 교수님
_SLIDE_4_
스포츠marketing 의 구분
스포츠의 marketing
스포츠를 통한 marketing
스포츠 활성화를 위한 스포츠 자체의 marketing
스포츠를 이용한 기업의 광고, 홍보활동
4
국제marketing -김홍섭 교수님
_SLIDE_5_
스포츠marketing 長點
1) 기존 커뮤니케이션 장벽 회피
기존에 있는 방송법, 언론법에 나타나 있는 각종 규제에 대한 회피 가능.
2)특수 대상 고객을 겨냥한 커뮤니케이션 정책 가능
특정 스포츠 종목이나 스포츠 이벤트를 통해 보다 손쉽게 시청자 또는 독자에게 접근이 용이.
3) 비상업...
_SLIDE_1_
스포츠 marketing
_SLIDE_2_
스포츠marketing 정이
스포츠marketing 의 구분
나이키사례(instance)와 4P, STP적용
SK 와이번스 사례(instance)
스포츠marketing 의 발전방향
長點, 단점
2
국제marketing -김홍섭 교수님
_SLIDE_3_
스포츠marketing 이란
스포츠를 이용하여 자사 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위
3
국제marketing -김홍섭 교수님
_SLIDE_4_
스포츠marketing 의 구분
스포츠의 marketing
스포츠를 통한 marketing
스포츠 활성화를 위한 스포츠 자체의 marketing
스포츠를 이용한 기업의 광고, 홍보활동
4
국제marketing -김홍섭 교수님
_SLIDE_5_
스포츠marketing 長點
1) 기존 커뮤니케이션 장벽 회피
기존에 있는 방송법, 언론법에 나타나 있는 각종 규제에 대한 회피 가능.
2)특수 대상 고객을 겨냥한 커뮤니케이션 정책 가능
특정 스포츠 종목이나 스포츠 이벤트를 통해 보다 손쉽게 시청자 또는 독자에게 접근이 용이.
3) 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근 가능
긍정적으로 자리 잡고 있는 기존의 정서적 環境 아래에서 진행하는 스포츠marketing 은 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여질 수 있는 가능성이 큼.
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국제marketing -김홍섭 교수님
_SLIDE_6_
스포츠marketing 단점
1)스포츠 스타의 이미지 관리
2) 스포츠 marketing 전문가 부족
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국제marketing -김홍섭 교수님
_SLIDE_7_
스포츠marketing 단점
3) 비용적인 문제
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국제marketing -김홍섭 교수님
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`고려대학교 포스터광고`
“민족의 인재를 키워온 고려대학교
세계의 리더를 낳았습니다.”
네티즌을 경악시킨 최악의 슬로건.
4) 허위광고
스포츠marketing 단점
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국제marketing -김홍섭 교수님
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1. 스포츠의 marketing : 나이키
나이키의 역사(歷史)
스포츠 회사, 1964년 필 나이트 창립
1965년 Bl…(투비컨티뉴드 )
순서
다.
