참 嗔이슬露 지면 광고 분석
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작성일 22-11-14 16:27
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•사회학습理論
-대리적 학습에 가장 심층적인 연구를 한 사회학습理論은 observation자가 모델의 행동 중 주된 특징에 주의를 기울이고 정보를 얻는 과정이라고 말한다. 그리고 소주를 마시는…(drop)
레포트/경영경제
다. 이 理論에서는 이미지가 중요시 되는 분야에 效果적이며 전달자의 사회적 매력을 중요시 한다.순서
참이슬광고분석
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설명
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참 嗔이슬露 지면 광고 분석에 대한 글입니다. 이미 오늘은 소주 마시는 날로 인정하며 술을 마시는 것이다. 소비자들은 소주를 이미 독한 술로 인식하고 있으며 그것을 마실 때 정보를 찾기 보다는“오늘은 소주나 한잔 하자!”며 술집으로 향한다.
2.적용 理論/내용
•저관여 의사결정
-수동적 학습理論은 소비자의 정보처리가 수동적일 경우 정보제공 보다는 음악, 인물, 풍경 등을 상표에 연결시키는 것이 效果적인 것이라고 한다.
-소비자가 저관여 상황일 때는 시장선두 위치에 있는 상표는 습관적 구매를 유도해야 한다.
3.광고 해석
•저관여 의사결정: 소주는 더 이상의 맛의 전쟁이 아니라 이미지의 전쟁이기 때문에 수동적 학습理論을 광고에 적용하였다.
